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**部分 视频广告行业发展现状
**章 视频广告行业发展概述 1
**节 视频广告行业概述 1
一、视频广告的定义
1
二、视频广告的投放途径 2
三、视频广告的营销策略 12
四、视频广告的基本特点 15
五、视频广告的发展历程 16
*二节
视频广告的创作 25
一、视频广告语言的创新手法 25
二、视频广告与传统民族文化的融合 27
三、视频广告的创意 32
*三节
视频广告行业发展现状概况 35
*二章 2017-2019年中国互联网广告市场发展综合分析 36
**节 2017-2019年中国互联网广告市场发展概述
36
一、互联网广告价值解析 36
二、网络广告的发展是时代的选择 37
三、中国网络广告收入增长步入快车道
41
四、中国网络广告市场发展特点 42
五、网络广告是门户网站主要收入来源 43
六、网络广告市场发展趋于理性 45
*二节
2017-2019年中国网络广告市场价格及盈利分析 47
一、中国网络广告价格偏低 47
二、网络广告的各种计价方式浅析
48
三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 51
四、互联网广告盈利模式需创新 53
五、“看广告利润分成”赢利模式分析 56
*三节
2017-2019年中国网络广告的精确营销分析 58
一、精准营销对网站的广告价值的影响 58
二、互联网精准营销时代来临
60
三、精准营销的核心因素分析 61
四、精准广告重新定义营销算术 62
五、精确投放是广告业的发展方向
63
六、定向广告市场总价值预测 65
*四节 2017-2019年中国互联网广告市场存在问题 66
一、互联网广告期待结束“霸王时代”
66
二、数字媒体营销出现长尾效应 68
三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 70
四、网络广告年增长率差偏小
75
五、网络广告市场专业评测发展不充分 76
*五节 2017-2019年中国互联网广告市场发展策略分析
78
一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 78
二、国内网络广告的几个发展方向分析 78
三、网络广告形式需创新
80
四、中国网络广告行业需要技术支撑 80
*三章 2017-2019年中国视频广告产业运行环境分析 82
**节 2017-2019年中国经济环境分析
82
一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 82
二、消费价格指数CPI、PPI(按月度更新) 84
三、全国居民收入情况(季度更新)
85
四、恩格尔系数(年度更新) 85
五、工业发展形势(季度更新) 86
六、固定资产投资情况(季度更新)
86
七、中国汇率调整(人民币升值) 87
八、对外贸易&进出口 88
*二节 2017-2019年中国视频广告产业政策环境分析
91
一、*人民共和国广告法 91
二、互联网信息服务管理办法 98
三、北京市网络广告管理暂行办法
103
四、浙江省网络广告登记管理暂行办法 107
*三节 2017-2019年中国视频广告产业社会环境分析 109
一、经济环境分析
109
二、人才环境分析 110
三、文化环境分析 110
四、生态环境分析 111
五、法律环境 112
六、中国城镇化率
112
七、居民的各种消费观念和习惯 114
*四章 2017-2019年中国视频广告产业运行动态分析 116
**节 2017-2019年中国视频广告产业发展概述
116
一、视频广告产业特点分析 116
二、视频业广告模式分析 118
三、中国互联网广告中视频广告较热 122
*二节
2017-2019年中国富媒体产业发展分析 122
一、富媒体广告的历史及发展形式 122
二、富媒体广告的产业价值分析
124
三、中国富媒体广告营收状况 127
四、富媒体面临发展机遇 128
*三节 2017-2019年中国视频广告问题对策分析
130
一、网络视频广告发展阻碍因素分析 130
二、在线视频广告技术尚不成熟 131
三、网络视频广告大发展尚需时日
133
四、视频广告媒体化才有生机 135
五、视频网站遭遇盈利难题 137
六、视频广告盈利思路分析 138
*五章 2017-2019年中国视频广告产业运行态势分析 141
**节 2017-2019年中国视频广告产业市场概述
141
一、网络视频广告的发展应用 141
二、网络视频广 告 机会的新拐点 141
三、中**户网站迈入视频时代
143
四、网络视频广告发展意义深远 144
五、较常见网络视频广告形式 145
六、网络视频将是网络广告增长较快领域
147
七、2017-2019年美国在线视频广告增长 148
八、cc视频大幅提升传媒业视频广告收入 148
*二节
2017-2019年中国视频广告市场进入者分析 150
一、国内主要视频网站及其优势 150
二、视频网站展开激烈广告竞争
152
三、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台 152
四、Google图谋视频市场打造视频广告模式 153
*二部分 视频广告行业竞争格局
*六章 2017-2019年中国视频广告产业市场竞争格局分析 155
**节 互联网广告与传统媒体广告的竞争
155
一、网络广告与传统广告的对比优势 155
二、网络广告抢食传统广告市场 157
三、网络广告商之间加速洗牌
158
四、互联网广告市场有望追赶报纸广告 159
五、互联网广告市场份额**过户外广告 161
*二节
2017-2019年中国视频广告市场竞争现状分析 162
一、小区楼宇视频广告市场竞争升级
162
二、2017-2019年网络视频有望跻身主流媒广告真正发力 164
三、网络广告市场进入竞争“战国时代”
165
四、IT成员在网络广告市场“攻城掠地” 168
*三节 2017-2019年中国视频广告提升竞争力策略分析 170
*七章 2017-2019年中国视频广告公司分析 175
**节 好耶 175
一、公司简介 175
二、好耶企业优势分析
176
三、好耶业务经营及分布 177
四、好耶的智易营销连锁营销模式 177
五、好耶AdForward广告管理系统
179
六、分众传媒收购好耶 184
*二节 北京华扬联众广告公司 185
一、公司简介 185
二、WPP集团收购华扬联众
186
三、华扬联众与分众的竞争分析 186
*三节 麒润 188
一、公司简介 188
二、麒润优势及发展状况
190
三、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台 191
*四节 中视金桥国际传播集团 193
一、企业概况
193
二、竞争优势分析 194
三、2017-2019年经营状况 195
四、2019-2024年发展战略 197
*三节
中视传媒股份有限公司 198
一、企业概况 198
二、竞争优势分析 201
三、2017-2019年经营状况
202
四、2019-2024年发展战略 204
*八章 2017-2019年国内外互联网产业运行分析 205
**节 2017-2019年世界互联网产业运行分析 205
一、世界互联网发展史
205
二、互联网发展体系架构解析 206
三、互联网使用率**范围概况 208
*二节 2017-2019年世界各地区互联网产业状况
212
一、美国的互联网创新发展趋势分析 212
二、欧洲部分国家互联网的发展状况 214
三、韩国互联网产业及政策透析
215
四、日本移动互联网发展状况 221
*三节 2017-2019年中国互联网产业运行分析 223
一、互联网快速融入渗透中国经济社会
223
二、中国国互联网产业发展特点 225
三、中国式创新催生互联网产业新格局 230
四、中国互联网行业走上盈利道路 232
*四节
2017-2019年中国互联网产业问题对策分析 234
一、制约中国互联网业发展的几大因素 234
二、中国互联网发展过程中存在的问题及对策
235
三、无线互联网监管问题解析 241
*五节 未来中国互联网产业发展前景趋势分析 242
*九章 2017-2019年中国媒体广告行业运行新形势透析 252
**节 2017-2019年中国广告市场运行综述
252
一、2017-2019年内地广告市场规模分析 252
二、中国广告市场的投放额 253
三、2017-2019年广告行业人才供求情况
254
四、2017-2019年广告市场面临的挑战 255
*二节 2017-2019年中国广告市场分析 256
一、总体情况
256
二、分省市广告花费 257
三、广电总局加强电 视购物短片广告和居家购物节 目管理 258
*三节
2017-2019年中国广告市场规范情况分析 260
一、中国查处广告违法案件情况 260
二、广告业存在的主要问题探讨
262
三、中国广告行业新的自律规则 264
四、广告行业结盟维护创意版权 268
*三部分 视频广告行业前景预测与投资分析
*十章 2019-2024年中国视频广告发展前景预测分析 269
**节
2019-2024年中国互联网广告发展趋势分析 269
一、中国网络广告业发展趋势分析 269
二、2017-2019年中国网络广告市场分析
273
三、2019-2024年中国网络广告市场预测 275
*二节 2019-2024年中国视频广告业前景预测分析
276
一、视频广告前景展望分析 276
二、视频广告市场规模预测分析 277
*三节 2019-2024年中国视频广告业盈利预测分析
279
*十一章 2019-2024年中国视频广告投资机会与风险分析 280
**节 2019-2024年中国视频广告投资机会分析
280
一、中国互联网拥有巨大的资本机遇 280
二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值 282
*二节
2019-2024年中国视频广告投资风险分析 284
一、流量之争引发网络广告市场风险思考 284
二、网络广告市场风险分析 285
*三节
2019-2024年中国互联网广告投资建议 286
图表目录
图表:网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图 17
图表:2013-2018年网络广告市场规模增长率
75
图表:2013-2018年网络广告年增长率差 76
图表:2017-2019年国内生产总值及其增长率
82
图表:2017-2019年建筑业增加值及其增长率 83
图表:2017-2019年批发零售业增加值及其增长率
83
图表:2017-2019年消费价格指数 84
图表:2017-2019年工业生产者出厂价格指数
84
图表:2017-2019年城乡恩格尔系数对比 85
图表:2017-2019年工业增加值及其增长率
86
图表:2017-2019年固定资产投资价格指数(当季值) 86
图表:2017-2019年固定资产投资完成额及其增长率
87
图表:2015-2018年货币汇率(年平均价) 87
图表:2015-2018年人民币汇率(年平均价)
88
图表:2013—2018年货物进出口总额 88
图表:2018年货物进出口总额及其增长速度
88
图表:2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度 89
图表:2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度
89
图表:2018年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 89
图表:2018年非金融领域外商直接投资及其增长速度
90
图表:2015-2018年中国富媒体广告收入情况 127
图表:2019-2024年中国富媒体广告收入预测
128
图表:进行网络视频广告流程 141
图表:2012-2018年美国在线视频广告市场增长情况 148
图表:网络广告与传统媒体比较的优势
155
图表:2013-2018年传统广告与网络广告收入规模 157
图表:2013-2018年报纸广告与网络广告收入规模
161
图表:2013-2018年户外广告与网络广告收入规模 162
图表:2018年中国网络视频市场实力矩阵
165
图表:2018年中国互联网广告运营商市场收入份额 167
图表:2015Q1-2018Q3中国网络视频主要厂商综合收入市场份额
170
图表:核心竞争力层次和组成要素示意图 171
图表:五力竞争模型 171
图表:AFP6功能描述
183
图表:2017-2019年中视金桥国际传媒控股有限公司资产负债情况
195
图表:2017-2019年中视金桥国际传媒控股有限公司现金流量情况
195
图表:2017-2019年中视金桥国际传媒控股有限公司综合损益情况 196
图表:2018年中视传媒股份有限公司主要经济指标
202
图表:2018年中视传媒股份有限公司盈利能力 202
图表:2018年中视传媒股份有限公司偿债能力
203
图表:2018年中视传媒股份有限公司营运能力 203
图表:2018年中视传媒股份有限公司成长能力
204
图表:互联网的理念、体系架构和相关特性 206
图表:移动互联网业务体系架构 207
图表:全世界因特网使用人口统计数字
208
图表:前20个因特网使用较多的国家因特网使用情况 209
图表:家长使用互联网的整体情况 210
图表:家长上网频率
210
图表:家长每次使用互联网时长 211
图表:中国不同上网方式网民规模 211
图表:中国上网人群年龄分布
237
图表:中国上网人群行业分布 237
图表:中国上网人群收入分布 238
图表:中国移动互联网产业跌宕起伏十余年
243
图表:2013-2018年中国移动互联网用户规模变化情况 243
图表:2013-2018年中国移动互联网网民数量变化情况
244
图表:2013-2018年中国移动互联网收入规模变化情况 244
图表:互联网产业三大推动力量
245
图表:2013-2018年中国移动互联网投资规模变化情况 245
图表:2013-2018年中国移动互联网投资阶段分布情况
246
图表:中国移动互联网投资地域分布情况 246
图表:中国移动互联网产业投资细分领域分布情况(按案例数)
247
图表:中国移动互联网产业投资细分领域分布情况(按投资金额) 247
图表:移动O2O类等非实物电子商务的创业机会
249
图表:移动SNS投资机会 250
图表:移动商务类应用发展历程 251
图表:中国移动互联网投资趋势
251
图表:2017-2019年广告经营额 252
图表:2017-2019年广告经营单位数量
253
图表:2018年中国广告市场投资规模情况 254
图表:2017-2019年广告从业人数
254
图表:2014-2018年中国网络广告市场规模情况 273
图表:2015-2018年不同形式网络广告市场份额
273
图表:中国网络广告市场媒体营收规模Top10 274
图表:2019-2024年中国网络广告市场规模预测
275
图表:2019-2024年不同形式网络广告市场份额预测 275
图表:2010-2018年中国在线视频行业广告收入
277
图表:2017-2019年中国网络视频广告市场规模情况 278
图表:2017-2019年中国网络视频广告市场规模情况
278
图表:2019-2024年中国网络视频广告收入预测 279